NBA巨星庫(kù)里“亂穿鞋”時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)知情人士：安踏CEO親自出馬，合作可能性高
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月22日，NBA頂級(jí)球星史蒂芬·庫(kù)里因穿著帶有庫(kù)里個(gè)人品牌Logo（標(biāo)志）的安踏球鞋出現(xiàn)在大眾視野，引發(fā)市場(chǎng)熱議——5個(gè)月的空窗期后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏（HK02020，股價(jià)84.55港元，市值2364.57億港元）會(huì)不會(huì)就是庫(kù)里的新合作方？
庫(kù)里本人穿著印有庫(kù)里品牌Logo的安踏球鞋 圖片來(lái)源：庫(kù)里訓(xùn)練視頻截圖
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，自去年11月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪官宣與庫(kù)里解除長(zhǎng)達(dá)近13年的合作關(guān)系后，庫(kù)里在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)多家品牌的球鞋亮相，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、銳步、安踏??被球迷戲稱(chēng)進(jìn)入“亂穿鞋時(shí)代”。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，庫(kù)里的“亂穿鞋”其實(shí)是在向外界彰顯其自主權(quán)的回歸。
安德瑪之后，誰(shuí)將拿下庫(kù)里這個(gè)超級(jí)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）？這一懸念因庫(kù)里穿著球鞋的變化不斷掀起波瀾。
據(jù)市場(chǎng)消息，庫(kù)里新的球鞋合同已基本鎖定三家，目前進(jìn)入三選一沖刺階段。2月24日，多位不愿具名的資深行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：安踏應(yīng)該是其中可能性最高的一家。據(jù)說(shuō)安踏是CEO（首席執(zhí)行官）親自出馬去跟庫(kù)里談合作，加上這次庫(kù)里L(fēng)ogo上鞋，看得出安踏方面誠(chéng)意拉滿了；就庫(kù)里個(gè)人來(lái)說(shuō)，他顯然需要的是一份頂級(jí)合同，而安踏出得起這個(gè)錢(qián)。
要官宣了？庫(kù)里個(gè)人標(biāo)志首登安踏球鞋
與安德瑪結(jié)束合作后，庫(kù)里在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)多家品牌球鞋亮相，每一次換鞋都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“據(jù)說(shuō)，李寧、安踏、361°都派人去接觸庫(kù)里了，安踏去的是CEO，李寧去的是體育營(yíng)銷(xiāo)副總。李寧打的牌是韋德，安踏打的牌是克萊，都是成功案例?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露。
值得一提的是，就在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式開(kāi)業(yè)，這也是安踏在美國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)線下直營(yíng)門(mén)店。正是在當(dāng)天的剪彩儀式上，安踏與克萊?湯普森簽訂了一份終身合同。
在北美旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，代言人克萊·湯普森與KT11特別版球鞋合影 圖片來(lái)源：安踏官方
而在2月16日于洛杉磯舉行的NBA全明星賽上，庫(kù)里曾穿著克萊?湯普森的KT11安踏球鞋，向他的“水花兄弟”隊(duì)友致敬。這雙球鞋正是為了慶?？巳R這位前勇士隊(duì)后衛(wèi)與安踏達(dá)成歷史性終身合同而推出的特別版本。
記者注意到，庫(kù)里已多次腳踩安踏球鞋出現(xiàn)在公開(kāi)場(chǎng)合。隨著全明星賽更多視頻曝光，庫(kù)里再度穿上安踏的畫(huà)面引發(fā)熱議——這一次，是一雙印有庫(kù)里個(gè)人標(biāo)志、高度定制化的安踏球鞋。
盡管在這5個(gè)月的空窗期內(nèi)，庫(kù)里穿過(guò)不少品牌球鞋，但印有Curry Brand（庫(kù)里個(gè)人標(biāo)志）的球鞋出現(xiàn)在非個(gè)人品牌上，似乎還是首次。
據(jù)市場(chǎng)消息，目前庫(kù)里方面已將潛在合作方縮小至三家運(yùn)動(dòng)品牌，安踏位列其中。
知情人士：只有國(guó)產(chǎn)品牌給得起錢(qián)
除安踏外，另外兩家品牌是誰(shuí)，目前尚無(wú)更多消息。不過(guò)據(jù)市場(chǎng)猜測(cè)，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧都有可能。
事實(shí)上，去年夏天的亞洲行已印證了庫(kù)里個(gè)人IP在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力。對(duì)于中國(guó)品牌李寧是否有意簽下庫(kù)里以及雙方合作的可能性，公司方面24日向記者表示：“未來(lái)若有消息一定分享?！?/p>
作為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，耐克也是庫(kù)里穿著次數(shù)極高的球鞋之一。就在與安德瑪宣布“分手”的第二天，庫(kù)里便穿著耐克的科比戰(zhàn)靴登場(chǎng)。那么，耐克會(huì)不會(huì)成為庫(kù)里的新合作方？
不過(guò)，每當(dāng)談及雙方合作時(shí)，耐克和庫(kù)里過(guò)往的一段嫌隙總會(huì)被球迷提起：2013年，耐克在爭(zhēng)取庫(kù)里續(xù)約的會(huì)議上，用的是招募杜蘭特的PPT，還把庫(kù)里的名字寫(xiě)錯(cuò)，最終導(dǎo)致庫(kù)里轉(zhuǎn)投安德瑪。對(duì)于這段過(guò)往，一位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“說(shuō)實(shí)話，之前的愉快或者不愉快并不影響。雙方不可能合作的主要原因，還是耐克沒(méi)辦法給庫(kù)里一個(gè)頂級(jí)大合同，庫(kù)里也沒(méi)辦法接受自己的不是頂級(jí)合同?！?/p>
他進(jìn)一步分析道：“從耐克的籃球體系來(lái)看，現(xiàn)在最大牌的球星有兩個(gè)——勒布朗?詹姆斯和杜蘭特。如果再簽庫(kù)里這樣的已經(jīng)成名球星，那么耐克得考慮一下現(xiàn)有籃球體系的結(jié)構(gòu)：付出如此大代價(jià)去簽一個(gè)職業(yè)生涯已至暮年的球星是否值得？把更多機(jī)會(huì)投入到新生代球星身上會(huì)不會(huì)更有價(jià)值？同時(shí)，如果耐克簽了庫(kù)里，對(duì)現(xiàn)有兩個(gè)球星代言也會(huì)有影響。而從庫(kù)里的角度來(lái)看，他需要在這次簽約時(shí)將自己的價(jià)值盡可能最大化，因?yàn)樗雷约旱穆殬I(yè)生涯沒(méi)剩幾年了?！?/p>
上述人士直言，對(duì)庫(kù)里來(lái)說(shuō)，最好的結(jié)果可能是國(guó)產(chǎn)品牌跟他合作，“因?yàn)槟壳爸挥袊?guó)產(chǎn)品牌才能出得起這個(gè)錢(qián)”。
另一行業(yè)人士也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，安踏賬上現(xiàn)金多，“我個(gè)人更看好安踏”。
安踏北美首店落子比弗利山莊 圖片來(lái)源：安踏官方
“不過(guò)，我聽(tīng)說(shuō)庫(kù)里不會(huì)著急決定。在全明星賽后到常規(guī)賽結(jié)束前，是季后賽沖刺的關(guān)鍵期?！闭劶肮傩麜r(shí)間，有行業(yè)知情人士向記者坦言。
但可以確定的是，無(wú)論最終花落誰(shuí)家，這都將是今年球鞋市場(chǎng)最重磅的簽約之一。