觸地即燃第6年：看草根籃球如何回歸競技
當2025觸地即燃揭幕戰(zhàn)開啟，代表著中國草根籃球的新賽季已經(jīng)拉開戰(zhàn)幕，那些屬于大眾籃球的競技場，正再次上演新的故事。
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文 / 多杰
01
觸地即燃回歸，開啟草根籃球新賽季
361°觸地即燃新賽季的主旋律，是純粹的競技。
淘汰賽的首場在衛(wèi)冕冠軍1980s與煙臺友緣隊之間展開。常規(guī)時間，煙臺友緣隊始終落后，但在最后一分鐘的「觸地即燃時刻」，雙方開啟了真正的戰(zhàn)斗，外援AK在內線頻頻得手、外線候子宇火力全開，比分瞬間被追平，雙方戰(zhàn)至加時，1980s的李瑞借掩護外線接球出手，成功拿到4分絕殺比賽，引得現(xiàn)場球迷振臂高呼，氣氛直接被點燃。
另一邊，由四名海外球員組成的賞金獵人隊殺入決賽，其中包括本賽季效力過CBA天津先行者隊的布雷文-加洛威（以下簡稱「布雷」），以及芬達、哈里斯等明星球員，足見賽事的競爭力。
面對決賽，賞金獵人隊明顯有所準備，一度將分差拉到8分，而后孟博龍帶領著1980s隊開始奮起直追，在最后2分鐘的「觸地即燃時刻」強勢得分，拼到意外扭傷腳踝，甚至難以站立，但他還是堅持完成了兩次罰球，提前殺死比賽，也將球隊帶入了年度總決賽。
無論是李觀洋的大號三分、AK的內線華麗舞步、芬達的隔人補扣、孟博龍與布雷的各種較勁……在經(jīng)歷一個冬天的沉寂后，球迷們已經(jīng)很久沒有看到如此精彩的比賽了。
在盤龍城百聯(lián)奧特萊斯廣場，即便下午的氣溫有所下降，但現(xiàn)場球迷卻越來越多?，F(xiàn)場圍觀的球迷站滿了臺階和樓梯，還有站在場外年輕人，有坐在天橋的老人，還有扛著孩子一起看球的爸爸們，他們都沉浸在街頭籃球帶來的躁動與熱情中。
2025年是籃球傳入中國的130周年，如果以「草根籃球」為分界線，這片籃球江湖有著超過20年的時間，在魚龍混雜的江湖之地，草根球員之間頻發(fā)beef，營造籃球場外的事件噱頭博得網(wǎng)絡流量的事件頻發(fā)。
但撥開流量的表象，球迷們欣賞的永遠都是在賽場上能打硬仗、能展現(xiàn)自我的球員。換言之，草根籃球的內核不是江湖的人情世故，而是最單純的競技、純粹的熱愛。
正是因為想要贏球，所以才會顧及形象的倒地拼搶、有不怕投不進的出手、有不畏懼受傷的突破和不害怕爭議的較勁，讓真實的競技精神與熱愛直觀地展現(xiàn)在球迷眼前，他們才成了大眾所喜愛的「草根明星」。
而在觸地即燃這片賽場，其目標便是主張競技性，將聚焦籃球團隊協(xié)作和對抗性作為賽事的重點，讓草根籃球賽事向著更專業(yè)化邁進，因此來到第六年，觸地即燃這場「年度大戲」，不僅是一個能成就更多草根球員，也能幫助他們向更高層次發(fā)展的賽事IP。
02
大眾籃球，需要怎樣的草根賽事？
規(guī)則，決定著草根籃球的競技戲碼。
來到第六年，觸地即燃早已建立起了獨特的賽事標簽和特點。本賽季繼續(xù)沿用著FIBA國際籃聯(lián)的3x3賽事規(guī)則，包括場地、裁判、技術臺和直播等方面都對標職業(yè)賽事。
而比賽的主旋律仍是圍繞「草根籃球」展開，小組賽期間，全場比賽共6分鐘，得分翻倍的最后1分鐘被稱作「觸地即燃時刻」，給了讓球員們創(chuàng)造「挽狂瀾于既倒」的英雄時刻的機會，也給比賽的勝負帶來了更多懸念。
此外，半決賽與決賽的時長增至「5+5+2」共12分鐘，「觸地即燃時刻」也翻倍來到2分鐘，讓比賽更有看點，也有更多翻盤機會，決賽日當天的小組賽由單敗制升級為循環(huán)賽制，給了球隊更多調整的空間。
新的賽制無疑是要求球員們拿出更專注的態(tài)度，在平日里磨練技巧與身體。而對于觸地即燃來說，讓比賽回歸競技并非一句口號，只有匯聚更多地域的球隊參與，帶動更多草根球員的加入，以及吸引頂尖的隊伍與廠牌，才能打造真正的頂級賽事IP。
因為「頂級的舞臺」，無疑是中國草根籃球最需要的。
當下，在發(fā)展「三大球」的時代旋律上，中國籃球「金字塔」的各個層面都需要不同的資源與養(yǎng)分灌溉，尤其是代表著未來的年輕一代，他們需要更多籃球賽事與文化的帶動，而最好的吸引力，便是籃球最本質的競技與樂趣。
這與觸地即燃的賽事風格不謀而合。六年來，361°的自有賽事IP始終為年輕球員、草根球員打展現(xiàn)自我的舞臺——不僅是邀請精英草根球員參賽，更幫助球員成長。比如吳澤健，在登上觸地即燃舞臺后開啟草根明星之路；前CBA球員劉暢，通過觸地即燃打出聲量；項振雄原本是學生，通過觸地即燃的訓練營開啟全新的籃球之路。
成為眾多明星的之路的起點，意味著觸地即燃的強競爭力、高關注度等特點，也正是賽事榮譽有著如此之高的含金量，才使得更多球員和隊伍愿意為之努力拼搏，使賽事形成良性循環(huán)。
草根大眾的運動故事之所以如此吸引我們，源自「平民英雄」中那些更純粹的熱愛與興趣。也因此，如今的青少年愈發(fā)以草根球星為榜樣，那些在日常生活里的籃球舞臺，正逐漸成為構建大眾籃球文化的聚集地，如觸地即燃一般的籃球故事，值得被更多人被看到。
「三大球」的振興，草根籃球舞臺是重要的力量。而遍布全國的賽事路徑，不僅刺激籃球市場活力與大眾消費，也幫助品牌建立起了連接消費者的重要紐帶，同時也是產品專業(yè)化與設計的展現(xiàn)，通過賽事讓更多受眾感受到361°的品牌精神。
03
觸地即燃，為什么能邁進第6年？
觸地即燃源于2020年，當時的國民正處在疫情的陰霾籠罩下，草根賽事面臨著停擺的行業(yè)困境，但361°選擇開創(chuàng)新的賽事，幫助更多人參與進來，用籃球的快樂與熱愛為更多人帶去體育的力量。
觸地即燃的開創(chuàng)并不容易，尤其是在2022年疫情持續(xù)反復、管控不斷升級的情況下，每一場都伴隨著隨時會被喊停的局面，但最終整個賽季都沒有耽誤一個周末的行程，這無疑是賽事專業(yè)度的體現(xiàn)。
支撐觸地即燃不斷前行的根基不僅是品牌的托舉，背后更是中國廣大草根籃球發(fā)展需求。
在過去幾年里，各類街頭籃球賽事風起云涌，不僅有村BA這樣的現(xiàn)象級賽事IP，更有運動品牌、功能飲料領域以及車企、傳統(tǒng)賽事等多方力量的參與和加碼，但民間賽事越多，越需要專業(yè)引導，包括在賽制、球員參與、大眾覆蓋以及裁判、場地與直播等層面的保障。
而觸地即燃創(chuàng)造了運動品牌自有賽事IP的標桿，更在于賽事、品牌與產品之間的協(xié)同，讓賽事在整體性方面樹立起了整合營銷的范本。
一直以來，觸地即燃的比賽場地更多的放在商場的中庭區(qū)域，而不是野球場，比如此次放在奧萊廣場，能夠配合商業(yè)場景完成更多元的銷售打法，在吸引到商場人流的同時，還能夠借助活動流量轉化為門店的進店量，建立賽事流量賦能產品銷售增長的邏輯。
與此同時，在過去幾年中，觸地即燃還多次邀請品牌代言人參與其中，包括NBA球星阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪、肯塔維奧斯·卡德維爾·波普，以及女籃國手李緣等多位職業(yè)球員參與現(xiàn)場，充分展示品牌資源，進一步增強賽事的號召力，觸及更多籃球消費人群。
的確，在商場中的比賽，不僅能夠提升賽事的沉浸式體驗，同樣能構建起年輕化、潮流、時尚的賽事調性，更重要的是，商場突破了傳統(tǒng)賽事場景，「競技+商業(yè)」的結合能夠形成更強的差異化競爭力。
來到第六年，高曝光度的觸地即燃已經(jīng)成為大眾籃球的「必選項」。而依靠著專業(yè)度與競爭力，361°深化籃球專業(yè)領域深耕，鞏固著專業(yè)化的品牌形象，進一步傳遞著「籃球不會拒絕你」的品牌能量，為361°籃球品類建立起更長遠的市場號召力。
新的賽季開啟，觸地即燃這一IP的含金量正在不斷被詮釋，這里不僅有眾望所歸的榮譽和儀式感，更有行業(yè)所期待的籃球新生力量，在過去的幾年里，諸如觸地即燃這樣的賽事，能夠不斷推動著中國籃球事業(yè)的進步，我們也期待著在未來，「多一度熱愛」的能量能夠不斷滲透進更多人的心里，為中國籃球運動員的發(fā)掘和培養(yǎng)持續(xù)貢獻力量。